Escritor especial de China Ceramics Network: Zhang Nianchao Actual El mercado Es como cuando las personas llegan a la mediana edad, pierden el impulso de la juventud y el deseo por las cosas materiales, y se vuelven más racionales y complacientes. Ya no buscan la satisfacción material, sino que se concentran en vivir una vida mejor y más sencilla. Por eso, hoy en día muchos deseos están disminuyendo, incluido el de comer y vestirse. Antiguamente nos era fácil pensar en qué comeríamos y dónde comer. Hoy en día, muchas personas no quieren comer si no es para satisfacer sus necesidades. hambre, a menos que tengan algo que les guste.
Este cambio dificulta las operaciones de las marcas. En esta era del consumo donde no hay deseos materiales y las actividades de la vida tienden a ser aburridas, los consumidores ya no se preocupan demasiado por las marcas. span>(Sin embargo, no lo elegirán si no es un marca), Ya no buscan demasiado los productos, solo elegirán lo que quieren y no buscarán el lujo y los precios bajos. Descuidan las actividades, ignoran las promociones e insisten en las características del producto y los precios moderados.
El primer trimestre de 2019 ha terminado, lo que también presagia el final de todo el año. Victoria La derrota está decidida y por mucho que lo intentes no podrás revertir la situación. Sólo puedes esperar hasta el año que viene.
Este es un fenómeno muy normal y un resultado muy terrible. Quizás no lo creamos, pero esta es la crueldad del mercado y lo invisible. La influencia del mercado nos hace volver a la racionalidad y repensar el valor de consumo en lugar del valor de marca. Sin valor de consumo, por muy buena que sea una marca, puede no tener valor.
En términos generales, el primer trimestre de este año: el mercado empezó tarde, se recuperó rápidamente, y las ventas fueron Esta es una situación a nivel nacional.
Sin embargo, las diferencias entre marcas son relativamente grandes y las marcas de segunda categoría han ganado ventajas inherentes:
Primero, la marca de un agente con un excelente equipo, Confíe primero en el modelo de agente para obtener una mayor participación de mercado, Los agentes mencionados aquí tienen las características de equipos excelentes, modelos líderes y valor de consumo medio;
La segunda es una marca con ventajas de tienda,Las ventajas de la tienda se reflejan en las características de boutique, social, espacial y experiencial, más que en la forma de grandes y muchos.
Hay muchos factores que afectan 2019. Aquí solo hablamos de los factores de los cambios de marca. La marca es muy importante, pero se ha convertido en la base de elección y ya no es el factor principal. Éste es el mayor cambio. Incluyendo el marketing de marca, los consumidores están cansados del modelo desgarrador y sangriento. Lo que necesitan es una marca tranquila y connotativa. Por lo tanto, es necesario que haya cambios en la construcción de marcas en 2019.
Primero, al construir una marca, no puedes estar orgulloso de ti mismo. , debes cooperar con tus socios para ganar valor. Incluir operadores, agentes, proveedores de servicios y usuarios es un malentendido en la marca Entertain. ¡tú mismo!
En segundo lugar, al construir una marca, debes ser racional. No podemos perdernos en los halagos, y mucho menos considerar la educación, aparte del consumo de servicios, como nuestra principal influencia en la competitividad. El consumo es el núcleo de la competitividad.
En tercer lugar, construir una marca se trata de cambiar hábitos, no publicidad. El modelo de silogismo pasado "Soy bueno, soy bueno, soy el mejor" está desactualizado y Las marcas necesitan un nuevo impulso, juventud y estilo, pero la producción de muchas marcas aún se mantiene en este nivel.
Cuarto, para construir una marca, debes generar adherencia y comunidad.No se trata de contar historias, y mucho menos de adivinación. Tiene que ser verdaderamente científico, interactivo, basado en la comunidad, amoroso e inclusivo. consumo y posicionamiento, para volverse más fuertes y más grandes reuniendo comunidades, en lugar de ampliar infinitamente la comunidad.
En el futuro, todo volverá a su esencia, y el tirón de las actividades y la El empuje de los canales se debilitará. En el futuro, la dificultad de todas las operaciones aumentará. No es que sea difícil hacer negocios, sino que la demanda y la plataforma operativa han mejorado. Solo cuando la plataforma lidere o esté cansada, la gestión será fácil. Por lo tanto, aquellos que no tienen una plataforma en 2019 deberían prestar más atención. Si su energía está en construir una plataforma, entonces el mercado ya se ha perdido. .
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